Kate Brand & Similar

ช่วงนี้ปวดหัวเกินกว่าจะทำงานได้ เลยคิดว่ามาเขียนอะไรผ่อนคลายดีกว่า
นึกไปนึกมาก็มีเรื่อง เลย์เอาท์ที่มีปัญหากับลูกค้า แต่คิดไปมา...อย่าดีกว่า
เลยนึกได้ว่า ได้เมล์จาก CR มาซักพักแล้ว เอาเรื่องนี้ก็แล้วกัน

LOGOTYPE ของ Kate Moss


designed by Peter Saville & Paul Barnes

Kate Moss: The Brand

เสื้อผ้ายี่ห้อแรกของเธอที่ทำกับ Topshop จะเริ่มเข้ามาในเดือนหน้า คนที่วาง
brand image ให้ Moss คือ Peter Saville โดยใช้ Typographer คือ Paul Barnes

Peter Saville (1955-) กราฟิกดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ ซึ่งคนทั่วไปจะรู้จักได้จาก
งานปกเทป (สมัยนี้ต้องเรียก ปกซีดีแล้วสิ) ของ Joy Division, New Order
ที่ทำใหักับ Factory Records และลูกค้าอื่นๆที่ Saville ทำให้ คือ CNN, Adobe,
EMI, Givenchy, Stella McCartney, John Galliano, Yohji Yamamoto,
Christian Dior etc...
ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ หนังสือ Graphic Design Now / Taschen ที่หน้า 272
ถัดมาจาก Stefan Sagmeister ซึ่งคำนิยามของ Saville คือ "Do your best"
แต่งานที่ผมจำได้น่าจะเป็น ปกของ Suede / coming up album, 1996


art direction: Peter Saville
Photography: Nick Knight
Design: Howard Wakefield at the Apartment

Paul Barnes (1970-) กราฟิกดีไซเนอร์และไทโปกราเฟอร์ชาวอังกฤษ
เคยออกแบบตัวอักษรให้กับหนังสือพิมพ์ The Guardian ร่วมกับ Christian Schwartz
ในปี 1998 Peter Saville เรียกเขาว่า "the best young British Graphic designer"
และในปี 2006 นิตยสาร Wallpaper ได้มีชื่อของเขาเป็นหนึ่งใน 40 นักออกแบบ
ที่มีอิทธิพลที่สุดที่อายุต่ำกว่า 40

Saville เล่าว่า Moss เป็นต้นแบบของสาววัยรุ่นซึ่งสามารถเข้าถึงได้และทุกคน
อยากเป็นอย่างเธอ ถึงแม้ว่าเธอไม่ใช่คนสวย, มีเสน่ห์ และเรียบร้อย
แ่ต่เธอก็เป็นนางแบบได้ซึ่งเป็นเรื่องมหัศจรรย์ในชีวิตของเธอ
เธอไม่เคยติเตียนอดีต แต่เธอพยายามที่จะก้าวต่อไป โดยขั้นต่อไปคือ
ทำให้แบรนด์ของเธอเป็นจริงขึ้นมา

Saville ทดลองใช้ลายเซ็นต์ของ Moss เป็นแบบแต่ก็เลิกไป
และได้ปรึกษากับ Branes เรื่อง fonts เขาให้คำแนะนำที่ดีเรื่องตัวอักษรและ
เข้าใจถึงปัญหาของเรา เค้าบอกว่า Kate เป็นคำที่ทำได้ง่ายมาก
มี fonts หลายตัวที่ใช้ได้ดี แต่ Moss นี่สิที่ทำยาก

Barnes เสนอความหลากหลายของ Brodovitch Albro แบบอักษรของ
Alexey Brodovitch ผู้ซึ่งเป็น Art Director ของ Harper's Bazaar 1934-58



Saville เล่าว่า เขาเอาแคตตาลอคเก่าๆมาค้นหาตัวใหม่และ
คิดว่าน่าจะใช้อะไรบางอย่างได้ โดยลองเขียนคำเล่นๆ แต่ตัวอักษรคำว่า
Kate Moss รวมกันได้ลงตัว มันเริ่มเป็นรูปเป็นร่างและทันสมัย
ถ้าตัวหนังสือเล่นหางอีกหน่อยจะดูทันสมัยยิ่งขึ้นเพราะ
คล้ายๆกับทรงเลขาคณิต ให้ความรู้สึกที่ทันสมัยมากขึ้น
แต่ยังคงรูปแบบเดิมไว้

Moss เข้ามามีส่วนร่วมทุกขั้นตอนจนเสร็จ เมื่อ Saville โชว์งานให้เธอเลือก
20 แบบในที่ประชุมโดยนำเสนอในรูปแบบของ paparazzi lifestyle เป็น
รูปช่างภาพ 2 คนกำลังยืนสูบบุหรี่ข้างนอกหน้าต่างสำนักงานของ storm
ซึ่งลงหน้าหนึ่งในหนังสือซุบซิบของฝรั่งเศส พาดหัวว่า ใครคือผู้ชายลึกลับคนใหม่
ของ Moss การประชุมไม่ค่อยลาบลื่นนักเพราะการนำเสนออาจจะดูก้าวร้าว
แต่ Moss ก็ตกลงเห็นด้วยกับความคิดของ designer ถึงแม้จะไม่ค่อยชอบเท่าไหร่
Saville เสนอแบบ fonts ทั้งหมดต่อ Kate และเมื่อเธอเปิดดู เธอบอกว่า
"อันนี้แหละที่ฉันต้องการ"

แปลคร่าวๆจาก CreativeReviewBlogอ่านต่อได้ที่นี่


อาจจะมีหลาย comment ที่ไม่ชอบกับ logo ตัวนี้ใน blog ของ CR
บ้างว่าเหมือน งานที่ Paul Barnes เคยทำให้กับ Bjork ในชุด pagan poetry


cover album Pagan Poetry by Paul Barnes

บางทีสิ่งที่เราคิดว่าคล้ายหรือเหมือน มันอาจจะไม่เหมือนก็ได้
คำว่า Kate moss ที่พิมพ์ด้วย font Pagan ของ Barnes ที่ใช้ในงานของ Bjork
คิดว่าไม่เหมือนนะ :) ขนาดตัวอักษรที่มีบุคลิกขนาดนี้ฝรั่งยังจำไม่ได้
คงไม่ต้องให้แยกแยะ Helvetica กับ Arial

Kate moss word by Pagan font

ว่าไปแล้ว งาน bjork /Medulla 2004 ที่ M/M Paris ทำยังคล้ายกับ
โปสเตอร์ Tropical Malady (สัตว์ประหลาด) ของพี่เจ้ย อภิชาตพงษ์ มากกว่าอีก


designed by M/M Paris

แต่ถ้าเรามองอีกมุม แล้วคิดว่าตัวอักษรนี้มันก็เหมือนกับ
Times, Helvetica, Gill San, DIN หรืออื่นๆที่เห็นใช้กันอยู่ในหลายๆงาน
เพียงแค่มันถูกเลือกใช้ตอบโจทย์ในแต่ละงานได้ครบถ้วน
คงไม่ใช่เรื่องแปลก ถ้าเราจะหยิบมันกลับมาใช้อีกครั้ง