Fast for words

Computer arts Thailand / no.14 / June 2010 / Output design showcase

Computer arts Thailand no.15 July 2010

คาดว่าหลายคนคงผ่านตากับโฆษณาชวนประกวดออกแบบตราสัญลักษณ์ของ

องค์กรชื่อยาวอย่าง สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือ

เรียกสั้นๆ ว่า สสว. ในสื่อต่างๆ มาบ้างแล้ว

ไม่นานเกินหมากร่วงกับช่วงเวลา Computer Arts Thailand ฉบับนี้อยู่ในมือคุณ

ทาง สสว. ได้ประกาศผู้ชนะมาแล้ว คิดว่าใครที่ประกวดคงรู้ผลกันดีอยู่ ส่วนใครยังไม่รู้

อย่าเพิ่งฉงนจนหงายหลัง ผู้ชนะไม่ใช่คนไกลไร้ชื่อเสียงจากไหน เขาคือไทป์ดีไซเนอร์

และกราฟิกดีไซเนอร์ขยันคิด เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช นั่นเอง

“ชื่อ สสว. คนน่าจะมีความคุ้นเคยอยู่ในระดับหนึ่งแล้ว ผมก็เลยเลือกไปที่โลโก้ไทป์

เพราะเป็นการทำให้ชื่อถูกจดจำได้ดีและเร็ว แต่โดยปกติแล้วโลโก้ไทป์อาจจะ

ไม่เหมาะนักกับการเป็นโลโก้ประกวด เพราะเป็นโลโก้ที่เน้นตัวอักษร คนทั่วไป

ยังไม่สามารถแยกแยะได้ว่ามันมีบุคลิกที่แตกต่าง แต่ส่วนตัวผมคิดว่ามันท้าทายดี”

เอกลักษณ์เริ่มเล่าให้เราฟังถึงประเด็นแรกที่ทำให้เขาโฟกัสไปที่การดีไซน์ตัวอักษร

คำว่า สสว. และ OSMEP (Office of Small and Medium Enterprises Promotion)

“ขั้นแรก ผมก็เลยมองภาพรวมๆ ดูเรื่องของน้ำหนัก ความหนา แล้วก็สิ่งที่จะพูดถึง

โดยเลือกลักษณะตัวอักษรแบบ slab serif ที่มีฐานที่เป็นเชิงหนา เพื่อให้รู้สึกถึง

ความมั่นคง มีรากฐานแข็งแรงขององค์กร เป็นที่พึ่งพาได้ของ SMEs แต่ผมก็จะ

ดีไซน์ลดเชิงฐานของมันให้เป็นกึ่ง semi นิดนึง คือถ้าตัวอักษรแบบนี้มีฐานเต็มปกติ

มันจะติดกลิ่นอายแนวคันทรี่ ทำให้ดูเก่า ซึ่งเท่าที่ศึกษาองค์กรณ์นี้ แนวคิด

ที่ดูทันสมัยของ สสว. อาจจะตรงกับบุคลิกมากกว่า ความยากอยู่ที่การทำให้คำว่า

สสว. และ OSMEP มีบุคลิกเดียวกัน เพราะภาษาไทยที่มีแค่ ส กับ ว แค่สามตัว

กับ OSMEP มีห้าตัวซึ่งแต่ล่ะตัวไม่เหมือนกันเลย ความยาวก็ไม่เท่า

“แต่โดยธรรมดาแล้วตัวไทป์อย่างเดียว มันยากต่อการจดจำของคนทั่วไป

ผมก็เลยเพิ่มสัญลักษณ์ง่ายๆ มาใช้ประกอบกับโลโก้ไทป์ ผมมองว่าสสว.

มีหน้าที่นำพา SMEs หลายๆ เจ้าแล้วพุ่งไปข้างหน้าด้วยกัน ก็เลยเลือกตัว

Fast Forward ที่เป็นรูปสามเหลี่ยมมาถอดฟอร์มให้เป็นเส้นออกแนวลูกศรสองอัน

ผมก็เอามาปรับให้มันมีความรู้สึกของความเป็นไทยอยู่บ้าง พอทำเป็นเส้นสองเส้น

มันก็จะคล้ายๆ กับการสานของปลาตะเพียน"

“ส่วนเรื่องสี โลโก้เดิมจะเป็นรูปธงชาติไทยซึ่งไม่ได้เลือกคู่สีไว้ชัดเจน ตอนประกวด

ผมเลือกเป็นเขียวกับน้ำตาล ที่เลือกสีเขียวใบตอง เพราะมันเป็นสีที่ค่อนข้างสดใส

และมีพลัง ต่อมาก็คิดว่าสีที่จะมาคู่ด้วยนั้นควรมีค่าน้ำหนักที่เข้มและชัด ก็เลยเลือก

สีน้ำตาล ที่โดยรวมจะดูมั่นคง แข็งแรง แต่พอชนะรางวัลแล้ว ก็มีการปรับเรื่องคู่สี

ด้วยความที่โลโก้ในการประกวดครั้งนี้จะถูกนำไปใช้จริง เขาก็ต้องมีการพูดคุยกัน

ในองค์กร ดูความเหมาะสมหลายๆ อย่าง และผมก็ได้พูดคุยรู้จักเค้ามากขึ้นก็เข้าไป

ปรับเลือกสีให้เป็นน้ำเงิน-เทา เน้นภาพลักษณ์ที่ดูทันสมัย ส่วนตัวฟอร์มโดยรวมแล้ว

เหมือนแบบที่ชนะประกวด” ไทป์ดีไซเนอร์ฝีมือเยี่ยมพูดถึงขั้นตอนในการออกแบบ

โลโก้มีรางวัลตัวนี้

ตอนท้ายเราถามเขา “คิดว่าอะไรทำให้โลโก้ไทป์ตัวนี้ชนะการประกวด” เขายิ้ม

ก่อนพูดติดตลกสั้นๆ ว่า “อันนี้ผมก็ไม่รู้เหมือนกัน สงสัยต้องถามกรรมการ”

หลังจากนั้นเรากับเขาก็หัวเราะสั่งลา

Computer arts Thailand no.14 June 2010